Connectons nos programmes

« It’s Different Now » et « Change HIVstory » : Une campagne de marketing social 

Vancouver STOP Project
Vancouver, Colombie-Britannique
2013

Défis

  • Portée limitée. L’équipe disposait d’un budget modeste, ce qui limitait sa capacité à acheter de l’espace publicitaire, de même que la durée de la campagne. Les responsables du projet STOP de Vancouver ont contourné cette contrainte en suivant les conseils de False Creek Ventures et en mettant à profit les contacts de cette firme pour obtenir du temps de diffusion gratuit dans les médias.
  • Mesure des répercussions. Même si False Creek Ventures et le projet STOP de Vancouver ont été en mesure de calculer le nombre de visites, de visionnements, de « J’aime » et de gazouillis, il est impossible de mesurer l’incidence de la campagne sur le nombre de tests de dépistage puisqu’il y a trop de facteurs qui influencent la décision de se soumettre à un test de dépistage du VIH ou d’en demander un.